La estrategia de influencia continúa desarrollándose. Muchas marcas buscan influencers para promocionar sus productos o servicios. De hecho, el marketing de influencers puede resultar especialmente eficaz, especialmente en el mercado de las mascotas, que es conocido por ser muy competitivo.
Pero en términos concretos, ¿qué es el “marketing de influencers”? Este tipo de estrategia de marketing consiste en utilizar la popularidad y la influencia de los líderes de opinión para promocionar un producto o enviar un mensaje en redes sociales o incluso blogs. Como tal, a los influencers se les puede pagar según la marca con la que se asocian.
¿Por qué cultivar una relación duradera con animales influyentes?
Hubo un tiempo en el que la relación entre empresas e influencers estaba marcada por colaboraciones espontáneas. Normalmente se creaba un enlace para una campaña específica. Hoy en día, las colaboraciones duraderas tienden a representar el «Santo Grial» del marketing de influencers.
En los últimos años el sector ha seguido creciendo. Ahora parece más relevante una relación sólida y de largo plazo. En otras palabras, es más interesante convertir a los petfluencers en verdaderos embajadores de tu marca de mascotas.
¿Cuáles son las ventajas de la colaboración a largo plazo con animales influyentes?
El compromiso a largo plazo con personas influyentes tiene muchos beneficios. Da lugar a relaciones más auténticas; fortalecer su credibilidad; ayuda a aumentar su notoriedad; es probable que genere una tasa de participación significativa… Echemos un vistazo rápido.
Incrementar la autenticidad y credibilidad de la marca.
Las asociaciones duraderas con personas influyentes desempeñan un papel vital en el desarrollo y fortalecimiento de la autenticidad. Permiten a la marca ir mucho más allá de una «simple» promoción efímera.
Al integrar los productos o servicios de la marca en su vida diaria, los petfluencers hacen que las recomendaciones sean más auténticas. Esta autenticidad, percibida por los internautas, aumenta la confianza en las reseñas.
Por otro lado, trabajar con un influencer durante un período prolongado garantiza una representación consistente de la marca y promueve la credibilidad de la misma. Esto ayuda a consolidar su imagen en la mente de los consumidores.
Fortalecer la relación entre marcas de animales e influencers
Interactuar de forma regular y sostenible con la misma marca permite a los influencers desarrollar una comprensión profunda de sus valores, misión, objetivos y público objetivo. Pueden personalizar su contenido con mayor precisión, reflejando la identidad de la marca de forma auténtica.
Una relación estrecha y sólida promueve una integración natural de los productos o servicios en los contenidos ofrecidos, lo que fortalece el impacto de las campañas de influencers.
Promover la creación de contenido relevante, cautivador y atractivo.
Cerca de su audiencia, los influencers pueden identificar qué les conviene mejor. Con esta creciente familiaridad y conocimiento profundo de la marca, pueden realizar cambios basados en los comentarios de sus seguidores. El contenido se vuelve más relevante y atractivo.
Además, es más probable que los seguidores interactúen con contenido que presente una marca de forma familiar. Una asociación duradera crea una conexión más estrecha entre los petfluencers y su comunidad. A su vez, esto impulsa el compromiso al aumentar la confianza, así como la coherencia, en la comunicación de la marca.
Accede a una audiencia más amplia
La naturaleza dinámica de las comunidades de influencers en las redes sociales presenta una oportunidad para una marca de mascotas que busca ampliar su audiencia. Al mantener una asociación a largo plazo con petfluencers, puede beneficiarse de ampliar su base de suscriptores con el tiempo.
La expansión natural de la audiencia ayuda a impulsar el conocimiento de la marca y el crecimiento a largo plazo.
El marketing de influencers ha revolucionado la forma en que las marcas llegan a sus audiencias, especialmente en sectores altamente competitivos como el de las mascotas. Los influencers, con sus grandes bases de seguidores y contenido auténtico, actúan como una conexión directa entre las marcas y los consumidores. En el mercado de las mascotas, los llamados «petfluencers» no solo muestran productos, sino que también generan confianza al compartir experiencias reales y consejos prácticos. Esto convierte sus recomendaciones en herramientas poderosas para captar la atención de dueños de mascotas y destacar en un entorno saturado de opciones. Además, el contenido creado por influencers es versátil, ya que puede usarse en redes sociales, blogs y campañas publicitarias para maximizar su alcance.
Conclusión
El marketing de influencers es una estrategia clave para las marcas que buscan diferenciarse en el competitivo mercado de las mascotas. Aprovechar la conexión auténtica y la credibilidad que los influencers tienen con sus audiencias permite no solo promocionar productos, sino también construir relaciones de confianza con los consumidores. Esta estrategia, bien ejecutada, puede marcar la diferencia entre ser una opción más o convertirse en una marca líder en el sector.
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