¿Cómo elegir un influencer para la campaña de influencers de tu marca de mascotas?

¿Qué es un “petfluencer” o “pet influencer”?

Según el diccionario Larousseun influencer es un “ Persona que, debido a su popularidad y experiencia en un campo en particular. […]es capaz de influir en las prácticas de consumo de los internautas a través de las ideas que difunde en un blog o en cualquier otro medio interactivo (foros, redes sociales, etc.) ».

En el sector animal hablamos a menudo de » petfluencer «. Como sugiere el nombre (“ mascota » significa «mascota» y » fluido » se refiere al término “influencer”), es un influencer animal. Hoy en día los internautas pueden seguir el día a día y las aventuras de gatos, perros, caballos e incluso NAC. Por supuesto, son los propietarios quienes gestionan su propia cuenta y crean las publicaciones.

Su presencia en diversas plataformas online (Instagram, tiktok, Facebook, YouTube…) despierta mucho interés. Mientras que algunos no necesariamente buscan la fama, otros invierten tanto en su negocio que logran llegar al millón de suscriptores.

Creativos, auténticos y apasionados, los influencers animales trabajan duro para expandir su comunidad, pero también para atraer la atención de las marcas. Conscientes de las ventajas del marketing de influencers, muchas empresas no dudan en colaborar con influencers en el marco de campañas en Internet para promocionar, por ejemplo, sus productos o servicios.

¿Cuáles son los diferentes tipos de influencers?

La estrategia de influencia es, por tanto, una herramienta de comunicación y promoción muy utilizada por las empresas en estos momentos. Su marca de mascotas está interesada en este proceso y está considerando lanzar un campaña de influencia en Instagram o incluso tiktok ? Antes de comenzar, es importante comprender que los influencers no son todos iguales y generalmente se clasifican según su audiencia.

Hay 4 tipos de influencers:

Nanoinfluencers

Seguidos por menos de 10.000 suscriptores, a menudo se les considera personas muy auténticas que comparten su pasión o experiencia en un campo específico. Normalmente, su contenido se centra en experiencias personales. Aunque su audiencia pueda parecer pequeña, su impacto sigue siendo significativo, ya que la tasa de participación de la audiencia es particularmente alta.

Microinfluencers

Con una audiencia de entre 10.000 y 100.000 suscriptores, los microinfluencers son los más numerosos en las redes sociales. Muy buscados, reúnen a una comunidad muy comprometida, que comparte sus intereses y pasiones. También son apreciados por su autenticidad y accesibilidad.

Macroinfluencers

Los llamados «macroinfluencers» corresponden a personas conocidas o celebridades, que gestionan una gran comunidad compuesta por más de 100.000 miembros en las redes sociales. Su audiencia es generalmente numerosa y se extiende a nivel internacional. Gracias a su popularidad mundial, los macroinfluencers pueden aumentar rápidamente el conocimiento de una marca, producto o servicio.

Megainfluencers

Los megainfluencers son simplemente los nombres más importantes del mundo de la influencia. Su comunidad suele llegar a millones o incluso decenas de millones de suscriptores. En el ámbito del marketing de influencers tienen la capacidad de llegar a una gran audiencia en poco tiempo y permitir a las empresas ampliar su target, pero también acceder a nuevos mercados.

¿Cuáles son los criterios a considerar a la hora de elegir al influencer ideal para una campaña de influencers?

Muchas empresas y marcas quieren utilizar petfluencers para ganar visibilidad y aumentar su conocimiento. Pero para tener éxito en una campaña de marketing de influencers es necesario tener en cuenta algunos elementos importantes.

En primer lugar, debes seleccionar una personalidad creíble para promocionar tu marca y que comparta tus valores. La credibilidad de un influencer se basa en varios factores: la calidad de sus contenidos, su autenticidad, su coherencia, su transparencia, su reputación, etc.

Además, ten en cuenta que una gran cantidad de suscriptores no es suficiente para ser reconocido como un buen influencer. De hecho, la calidad del contenido y la interacción con el público sigue siendo fundamental. Es fundamental analizar la tasa de participación para determinar si es capaz de generar una reacción positiva de sus suscriptores.

Además de una comunicación efectiva y una comunidad activa, el influencer con el que tu marca de mascotas desea colaborar debe ser capaz de despertar el interés de su audiencia y convencerla a través de su contenido. ¡Esto tendrá un impacto significativo en el comportamiento de compra del consumidor!